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家居市场短暂性回暖乐观背后仍有隐忧185次

在今年的五一,尽管全球经济还是一片阴霾,但纵观国内家居消费市场,却出乎意料的出现了全面“井喷”现象。这不仅让各大家居厂商松了一口气,也在很大程度上缓解了前期由于市场低迷而带来的产销压力。市场的全面爆发似乎让行业逐渐凸显“回暖”迹象。的确,五一的旺销为今年的旺季市场开了一个好头,但是,乐观的背后仍存在一定的隐忧。

总结五一销售情况,不止一家卖场用了“火爆”、“出乎意料”、“超出预期”这样的字眼。延绵不段的队伍、拥挤的停车场、一次次推迟的营业时间……家居行业在连续沉寂后突然爆发了。

根据某地卖场提供的数据显示,与去年同期相比,欧凯龙同期环比增长40%;红星美凯龙销售额增长2000万元;中博营业额同期增长35%左右,其中名店街销售涨幅达50%;东方国际家居日销量翻倍递增……

一组组漂亮的数字蕴含了让行业振奋不已的信息,但细细推敲却不难发现,这次五一销售之所以出现井喷现象,从大环境上来说是因为中国经济回暖,消费信心逐步回升。而因为假日经济的惯例,这次各商家的促销力度也都是空前增大。

现在的消费者似乎已经形成了一种“假日效应”,他们当中很多人都会选择在节假日才去购买家居产品。因为在消费者心里,已经形成了一种固有的理念,那就是:节假日的产品肯定比平时要优惠很多。那么,假日期间市场出现短暂回暖现象也就不足为奇了。

在内需低迷、消费者集体等待假日折扣等情况下,家居企业“被迫”选择在五一时实行各种促销措施,用以刺激消费,尽快消化库存、盘活资金链。事实上情况也正如商家所想,今年五一消费可谓一片火热,但与此同时,背后付出的却是“价格谷底”的代价。

为了吸引消费者,各商家使出了浑身解数。众所周知,如今的市场,价格仍然是让所有消费者都非常关注的一个话题,同时也是吸引他们下单的一个重要因素。为了提高销量,缓解库存压力,借着“假日消费”的噱头,商家纷纷打出了超低折扣的大旗,在卖场,随处可见“全场五折起”、“满2000送500”等标语。对此情况,消费者固然欣喜,但是整个家居行业的盈利能力却被进一步削弱,企业利润大幅下滑也成现实。

当前,家居产品的价格全面触底致使行业整体盈利能力下降的同时,将间接打乱国内家居行业自身产业结构调整的步伐。没有多余的盈利资金周转,那么商家开发高技术含量、环保低耗产品的能力则很难在短期内实现,如何继续走下去将成为家居企业的一大难题。

可以说,当前家居行业这种爆发式的阶段性增长完全是建立在价格战、大幅度资源投入刺激刚性需求的基础之上,而原本制约行业持续发展的内需问题依然突出。有业内人士分析,目前企业所面临的先期库存、能效升级等多重压力在未来相当一段时间还将延续下去,家居行业在短期内整体上仍将处于一个下行的调整阶段。

如何才能有效的占领市场,在危机来临的时候,企业更需要与经销商保持良好的沟通,而在产品质量方面,不管在任何时候都不能忽略,毕竟消费者需要的是品质产品而非伪劣商品。在服务方面,企业也需要很大的提高,比如产品的维护以及保修期,如果企业的服务承诺能够真正做到,那么在消费者心中就能拥有更高的诚信度。只有企业在各方面自我提升,才有可能在激烈的角逐中脱颖而出。